Эффективный флаер, листовка, буклет ( или почему рекламу выкидывают через 5 секунд) - первым делом читатель рассматривает иллюстрации, затем читает заголовок, а уж потом сам текст - в таком же порядке следует и компоновать эти элементы; - скидка менее 7% не обращает на себя внимания, оптимальной является скидка в 15-20%; - предложение что-то получить бесплатно всегда пользуется популярность, независимо от того что получить; - всегда старайтесь указать стоимость товара; - предложение возврата денег не повышает интерес покупателей; - расскажите потенциальному клиенту о слабых сторонах продукта, до того как он их заметит сам. Заголовок рекламного сообщения: - в среднем заголовок читают в 5 раз чаще, чем сам текст, поэтому если вы не заявили о товаре в заголовке - вы потеряли 80% клиентов; - заголовки, обещающие пользу от продукта или содержащие новость, анонс или пробуждающие любопытство, всегда эффективнее других, например: "Удвойте прибыль от вашего бизнеса"; - заголовки длинной более 10 слов воспринимаются хуже коротких; - целесообразно в заголовки включать название торговой марки; - заголовок не должен заканчиваться точкой; - если заголовок содержит цитату и дается в кавычках, его запоминаемость возрастает на 30%. Текст рекламного сообщения: - избегайте превосходных степеней: "лучший в мире", "крупнейший в стране" - это никого не убеждает; - стремитесь к простым и упрямым фактам, никаких "если", "в случае"; - выделяйте ключевые моменты полужирным шрифтом; - не пишите о том, что должен сделать покупатель, пишите только о том, что для него сделает товар; - текст напечатаный черным по белому воспринимается гораздо лучше чем белым по черному; - текст набранный прописными буквами воспринимается медленно и быстро утомляет; - длина строки не должна быть более 40 знаков для рекламных объявлений и не более 20 слов для писем; - чем изощреннее шрифт, тем он труднее читается - выберите шрифт, к которому люди привыкли; - люди быстрее всего запоминаю название марки; - используйте иллюстрации - чем примечательнее иллюстрация, тем большее число людей заинтересуются текстом. Использование иллюстраций: - фотографии предпочтительнее рисунков; - подписи к иллюстрациям читают в 2 раза чаще чем текст; - всегда интересны фотографии, построенные по принципу "до" и "после"; - цветная реклама воспринимается в 2 раза лучше черно-белой; - всегда оправдан крупный план, чем крупнее вы покажете товар, тем лучше; - постскриптум читают всегда. Огви Д. - Тайны рекламного двора Хьюз Т. - Искусство создания рекламных объявлений

Теги других блогов: дизайн маркетинг реклама